امتیاز قابلیت جستجو یا search visibility score یک کمیت درصدی است. امتیاز قابلیت جستجو در واقع تخمینی از درصد کلیک هایی است که یک سایت میتواند از جایگاه طبیعی خود در نتایج صفحه جستجو، برای تمام کلمات کلیدی که در یک کمپین مورد هدف قرار داده است، به دست آورد.
Search Visibility یکی از اولین متریک هایی است که در پنل مدیریتی یا داشبورد کمپین ماز میتوان دید. از این متریک میتوان برای به دست آوردن یک نگاه اجمالی درمورد چگونگی کارآیی سایت در نتایج جستجوی طبیعی، استفاده کرد. در ادامه توضیح میدهیم که امتیاز قابلیت جستجو را در کجا میتوان پیدا کرد، این امتیاز چگونه محاسبه میشود و چگونه میتوان از آن برای نظارت پیشرفت خود استفاده کرد.

به زودی ادامه مطلب این وبلاگ به همراه پادکست در همین جا منتشر خواهد شد

 

نحوه دسترسی به سرچ ویزیبیلیتی

از تَب Ranking میتوان گزینه Search Visibility را در تاریخ های مختلف و در موتور جستجوهای مختلفی که در کمپین مد نظر هستند، مشاهده کرد. دقیقاً در زیر آن نموداری وجود دارد که در انجا میتوان قابلیت جستجو در طول زمان را دید. میتوان بین دو گزینه هفتگی و ماهانه آن را عوض کرد و نتایج را دید. حواستان به نشانگر تغییر الگورتیم گوگل نیز باشد؛ این نشانگر یک خط است که به صورت عمودی در روی نمودار ظاهر میشود. هرگاه که نرم افزار احساس کند در چگونگی نحوه پردازش صفحه نتایج، توسط گوگل تغییری ایجاد شده است، این خط ظاهر میشود.
هرگاه اُفت یا افزایش ناگهانی در نمودار مشاهده کردید، بهتر است اولین گزینه ای که چک میکنید همین خط عمودی باشد.
قابلیت جستجو در بالای تمام تب ها مانند تب Engines ،Competition و Rankings قابل مشاهده خواهد بود.
نحوه به روز رسانی قابلیت جستجو بر اساس بررسی های شما خواهد بود؛ اینکه چه چیزی را در داشبورد بررسی میکنید. برای مثال صفحه موتورهای جستجو (Engines)، امتیاز قابلیت جستجو را بر اساس موتورهای جستجویی که شما در طی زمان ردیابی میکنید، تجزیه تحلیل خواهد کرد. به همین ترتیب صفحه Competition نیز آنالیزهای خود را بر اساس رقبایی که ردیابی میکنید انجام خواهد داد.

تصاویر تماما بر گرفته از وب سایت ماز می باشند.

نحوه محاسبه امتیاز قابلیت جستجو

امتیاز قابلیت جستجو بر اساس موارد زیر محاسبه میشود:
• تمام رنکینگ های سایت را برای تمام کلمات کلیدی در نظر میگیرد
• اعمال یک CTR تخمینی بر اساس جایگاه هر رتبه بندی. محاسبه CTR به این صورت است که کلمات کلیدی دارای رتبه بالاتر حتماً باید به درستی در امتیاز قابلیت جستجو اعمال شوند و سهم مناسبی داشته باشند.
• جمع کردن تمام CTRها و تقسیم آنها بر تعداد کل کلمات کلیدی که در کمپین ردیابی میشوند. سپس تنها یک متریک دارای عددی بین صفر تا 100 درصد به شما داده میشود که تا دو رقم اعشار محاسبه شده است.
امتیاز صفر به این معناست که هیچ یک از صفحات سایت در 50 رتبه اول نتایج جستجو وجود ندارد. امتیاز 100 نیز بدان معناست که تمام جایگاه های رتبه بندی متعلق به کلمات کلیدی شماست. در حقیقت این خیلی کم پیش میاید که سایتی رتبه بالاتر از 40 برای کلمات کلیدی غیر برند خود به دست آورد.
میتوان از این امتیاز برای ردیابی و بررسی پیشرفت کلی قابلیت نمایش در موتورهای جستجو استفاده کرد. سعی کنید قابلیت نمایش و جستجوی سایت خود را با سایت رقیب، در موتور جستجوها و لوکیشن های مختلف مقایسه کنید.

چرا امتیاز قابلیت جستجو افت میکند؟

طبیعتاً افت امتیاز میتواند چندین دلیل داشته باشد. با اینکه تشخیص دلیل اصلی کمی سخت است، اما دلایل زیر میتواند در افت امتیاز دخیل باشد:
• افت رتبه بندی و رنکینگ
• کلمات کلیدی جدیدی به کمپین اضافه شوند یا چند کلمه کلیدی از آن حذف شود
• یک موتور جستجو حذف شود، یا موتور دیگری اضافه یا تعویض شود.
• تغییر در الگوریتم گوگل
• مهاجرت به دامین جدید یا حتی مهاجرت از HTTP به HTTPS

فیلتر کردن قابلیت جستجو بر اساس کلمات کلیدی برچسب دار

برچسب گذاری کلمات کلیدی مهم است مخصوصاً وقتی به کمپین اضافه میشوند (ساخت کمپین یکی دیگر از ویژگی های نرم افزار ماز میباشد). امتیاز قابلیت جستجو میانگینی از تمام کلمات کلیدی است؛ بنابراین اگر به این کلمات اضافه شود یا چیزی حذف شود، احتمالاً نوساناتی در امتیاز دیده خواهد شد که این نوسانات هیچ ربطی به پرفورمنس سایت ندارند.
اگر عادت داشته باشید که هنگام افزودن کلمات کلیدی آنها را برچسب گذاری کنید دیگر چنین مشکلی پیش نخواهد آمد. وقتی کلمات کلیدی برچسب گذاری شده باشند، میتوان قابلیت جستجو را بر اساس دسته ای از کلمات کلیدی هم بررسی کرد و در این صورت میتوان کارآیی آن کلمات کلیدی را ردیابی نمود.
برای مقایسه قابلیت جستجو برای کلمات کلیدی برچسب دار، مراحل زیر باید طی شود:
1. از تب RANKINGS اسکرول کرده و به پایین بیایید تا گزینه Tracked Keywords Overview را ببینید.
2. آیکُن +filter را بزنید و برچسب های دلخواه را انتخاب کنید. میتوانید چندین برچسب انتخاب کنید.
3. در سمت راست و با گزینه Manage Labeles میتوانید برچسب جدید اضافه کرده یا قبلی ها را ادیت کنید.
حال میتوانید کارآیی خود را بر اساس دسته ای کلمات کلیدی انتخاب شده در طی زمان، بررسی کنید.

Moz-Software
جهت درک بهتر سرچ ویزیبیلیتی یا Search Visibility با یکدیگر به تماشای یکی از فیلم های آموزشی توسط مهندسی شرکت ماز خواهیم نشست:

Share This

با ما در ارتباط باشید