علم طراحی لوگو
آیا چیزی به نام علم طراحی لوگو وجود دارد؟
چه رمز و رازی باعث موفقیت لوگو میشود؟
چه چیزی در پشت یک لوگوی موفق وجود دارد؟
چرا به خاطر سپردن برخی از لوگو ها از سایر دیگر لوگو ها آسان تر و ساده تر است؟
بررسی دقیق چهارچوب
ARMMT
به عنوان یک مارکتر چه بخواهید و چه نخواهید لوگو نشان دهنده یک بخشی از برند و هویت شما خواهد بود. این ابزار میتواند به شما در نشان دادن ارزش های کسب و کارتان کمک کند. از اینرو دقت و تمرکز بر طراحی یک لوگوی استاندارد و موفق میتواند همانند ابزاری بسیار قدرتمند در رساندن پیام کسب و کار به مخاطب عمل نماید.
امروزه بر کسی پوشیده و پنهان نیست که طراحی یک لوگوی قدرتمند باید به دست توانمند طراحان انجام شود. اما در طول این پروسه نمیتوان نقش مدیران، بازاریابان و حتی اعضای تیم را نیز نادیده گرفت. به هرحال هرچه درک بهتری از یک لوگو و یا نشان تجاری در داخل یک تیم صورت گیرد، نشان از این خواهد داشت که کلیه افراد تیم این نشان تجاری را به عنوان یک Brand Driver مناسب درک کرده و پذیرفته اند.
اما وقتی پای نقش ها و افراد متفاوت وارد میدان طراحی لوگو میشود، بلافاصله سوالی که مطرح میشود این است که آیا پروسه و چهارچوب استانداردی برای کار تیمی بهتر و طراحی استاندارد لوگو و سمبل های تجاری وجود دارد یا خیر؟
از اینرو در این مچموعه پادکست ها با یکدیگر به بررسی دقیق و با جزئیات چهارچوبی به نام ARMMT خواهیم پرداخت تا به بخش زیادی از سوال های بالا جواب دهیم.
مقدمه ای بر چهار چوب ARMMT
توجه - Attention
Novel Stimuli
Novel Stimuli
Novel Stimuli
Novel Stimuli
Novel Stimuli
Novel Stimuli
Super-normal Stimuli
Super-normal Stimuli
Super-normal Stimuli
Partially-Obscured stimuli
Partially-Obscured stimuli
Partially-Obscured stimuli
Partially-Obscured stimuli
Partially-Obscured stimuli
Partially-Obscured stimuli
یایید با هم به چند قرن گذشته سفر کنیم.
فرض کنید که ما در عصر حجر زندگی می کنیم. به نظر شما مهمترین هدف ما انسان های اولیه چه چیزی می تواند باشد؟
بله درست است ما نیاز داریم تا یاد بگیریم که چگونه زنده بمانیم و زنده ماندن یکی از پر اهمیت ترین اهداف زندگی ما خواهد بود. اما برای زنده ماندن لازم است تا یاد بگیریم که به محیط اطراف خود توجه کنیم. چرا؟ شاید به این دلیل که بیشتر این چیزی که باعث می شود تا ما انسان های اولیه فرصت زندگی کردن را از دست بدهیم خطرات احتمالی محیطی است. از اینرو توجه به محیط پیرامونی یکی از مهمترین شاخصه های ما خواهد بود. و جالب تر اینکه انسان هایی که جان سالم بدر ببرند بدین معنا و مفهوم خواهد بود که ژن مرتبط با این میزان توجه را به افراد نسل های مابعد خود نیز انتقال خواهند داد. درواقع توانایی توجه کردن به محیط در DNA ما ثبت می شود و یکی از علل مهم در تکامل ما خواهد بود.
امروزه محققین معتقد هستند که سه نوع محرک وجود دارد که بیش از هر چیز باعث می شود توجه انسان به مسائل جلب شود:
- Novel Stimuli
- Super-normal Stimuli
- Partially Obscured Stimuli
A یا Attention
واکنش - Response
واکنش در طراحی لوگو به احساسی گفته می شود که در مخاطب پس از مشاهده لوگوی شما ایجاد می شود.
Friendly
Friendly
Friendly
Aggressive
Aggressive
Aggressive
Aggressive
Aggressive
Aggressive
Friendly
Friendly
Friendly
به طور معمول دو نوع حس غالب در مخاطبان را با دیدن لوگو میتوان ایجاد کرد. احساس جدیت و یا حسی دوستانه و صمیمی. اما هر یک از این احساسات چگونه از طریق لوگو در مخاطب ایجاد می شود و باید از چه عناصری در طراحی استفاده نماییم تا به افراد این گونه از احساسات را انتقال دهیم؟
اگر علاقه مند هستید تا لوگوی شما حس جدیت را در مخاطب ایجاد کند بهتر است در آن از اشکالی مانند مثلث، خطوط صاف و در مجموع اشکالی که تقارن ندارند استفاده نمایید. اما در صورتی که تمایل دارید لوگوی شما حس صمیمیت را انتقال دهد، بهتر است از اشکالی مانند دایره، خطوط افقی و اشکالی که حالت موزون و تقارن دارند بهره بگیرید.
برای نمونه لوگوی شرکت میتسو بیشی در مخاطب به دلیل استفاده از مثلث حس جدیت را ایجاد می کند البته نباید حس متقارن موجود در آن را نیز نادیده گرفت. لوگوی آدیداس نیز از همین روند استفاده کرده است. اما شما در لوگوی نایکی می توانید میانه روی را تجربه کنید هم دارای لبه های تیز و برنده است و هم انحایی دوستانه به آن داده شده است.
توجه داشته باشید اشکالی نظیر مستطیل و مربع به تنهایی اشکال خنثی محسوب می شوند و بهتر است هنگام استفاده از این اشکال دقت بیشتری را به خرج دهیم.
R یا Response
معنا - Meaning
در دو فاز attention و response ما با ناخودآگاه مخاطبان سر و کار داریم اما در فاز معنا مخاطبان شما ممکن است کمی مکث کنند و به دنبال معنا و مفهوم لوگوی شما باشند.
در فاز Meaning و یا معنا طراحان و اهالی کسب و کار از فرمولی با نام Propositional Density جهت بررسی عمق معنی یک نشان تجاری استفاده میکنند. این فرمول از دو متغیر با نام های
Surface Proposition شکل های ظاهری لوگو
Deep Proposition معناهای مفهومی لوگو
برای درک فرمول Propositional Density اجازه بدید که کمی لوگوی شرکت اپل را بررسی کنیم. در سطح surface proposition در لوگوی اپل شما یک سیب گاز خورده که یک برگ هم دارد را مشاهده می کنید اما در معنا با دیدن سیب ممکن است شما آن را نمادی از درخت دانش معنی کنید شاید هم به یاد پزشک بی افتید.
برای محاسبه Propositional Density کافی است تعداد معناهای باطنی یک لوگو را تقسیم بر تعداد معناهای ظاهری آن نمایید. بر اساس این فرمول لوگو هایی که Propositional Density بالاتر از 1 داشته باشند دردسته لوگو های تاثیرگذار و قدرتمند قرار خواهند گرفت.
M یا Meaning
حافظه - Memory
یکی از فاکتور های مهم در طراحی لوگو این است که لوگوی شما در حافظه مخاطبان تان بماند.
به خاطر سپاری یک نشان تجاری بدون شک جزو دغدغه های مهم هر بازاریاب و طراحی به حساب می آید.در این پادکست عواملی را بررسی خواهیم کرد که به کمک آنها شانس به خاطر سپاری لوگو در مخاطبین افزایش پیدا کند:
M یا Memory
روند - Trend
رعایت تمامی موارد گفته شده تا به الان بدون توجه به ترند های موجود در طراحی ومیتواند باعث خلق یک نماد تجاری گردد که یا از زمان خود بسیار عقب و یا شاید بیش از اندازه جلو باشد. در هردو حالت پیام و قول واقعی شما در داخل برند نمایان نخواهد شد و مارکتر ها در تعامل با مخاطب به مشکلات زیادی برخورد خواهند کرد.
شناخت روند های پیش روی طراحی و حتی بازاریابی و فرهنگی یکی از وظایف عمده و مهم طراحان و بازاریابان به حساب می آید. حتما با این موضوع مشاهده کرده اید که نشان های تجاری با مرور و گذشت زمان دچار تغییراتی خواهند شد. و اگر این تغییر برای شما سوال جدی ای محسوب میشود از شما دعوت میکنم تا بدین پادکست گوش کنید:
T یا Trend
